<i id="jdpjz"></i>
    <noframes id="jdpjz">

      
      
      <noframes id="jdpjz"><address id="jdpjz"><nobr id="jdpjz"></nobr></address>
      <noframes id="jdpjz">
      <noframes id="jdpjz">
      <span id="jdpjz"><th id="jdpjz"><progress id="jdpjz"></progress></th></span><noframes id="jdpjz"><address id="jdpjz"><listing id="jdpjz"></listing></address>
      <noframes id="jdpjz">

          注冊登錄

          歡迎來到金商網! 「設為首頁」「加入收藏」
          金商網首頁金商資訊項目解秘廣州天河城2018年銷售58億背后的“心智地標”運營術
          更多 >新聞推薦
          更多 >百科推薦
          更多 >項目招商
          更多 >資料下載

          解秘廣州天河城2018年銷售58億背后的“心智地標”運營術

          2019-03-19 14:23 贏商網 陳與柒

          核心提示:2018年,天河城購物中心銷售額達58億元,同比上升10%;租金收入約達10億元,同比上升2.33%;全年客流量約達7754萬,同比上升1.88%。

            贏商網從廣州天河城方面獨家獲悉,2018年,天河城購物中心銷售額達58億元,同比上升10%;租金收入約達10億元,同比上升2.33%,無論銷售額或租金收入,均突破了往年記錄,創下歷史新高。

            此外,客流量也有所增長,“全年客流量約達7754萬,同比上升1.88%。”

            2018年調改:廣州天河城的“年輕化”舞步

            作為一座開業23年的“老商場”,取得出色的成績,得益于廣州天河城近兩年來不斷尋求“年輕化”的調整策略。

            首先從品牌方面來看,贏商網了解到,2018年,廣州天河城依舊圍繞服飾、飾品、數碼、餐飲等業態進行品牌調整:

            · 在服飾、飾品方面,先后引進了ASH、Daniel Wellington(丹尼爾惠靈頓)、MO&CO.、OVV、艾諾絲雅詩等高品質輕奢品牌;

            · 在數碼家品方面,引進了小米、clife、VIVO、屈臣氏等;

            · 在餐飲方面,引進了新仙清湯牛腩、茶狼、靠得住、辻利、SOPHO、牛掰、面屋武藏拉面等熱門餐飲品牌。

            不過,引進這些帶著“年輕、個性、國際化”標簽的品牌,只是廣州天河城吸引年輕人注意力的第一步。

            天河城方面告訴贏商網,廣州天河城購物中心已將核心客群定位為“敢花錢、敢嘗鮮、敢創新”的新中產階級(以30-40歲左右的人為基礎的強大族群),并為之開發出一套帶著天河城DNA的原創IP美陳術,活動策劃頻率也從過往的“節點大促力推”轉變為“緊抓日常經濟”,同時,創造出多個可延續的活動主題,強化“心智地標”的理念。一如:

            · 倡導健康時尚“green lives”輕生活方式

            從“秘密花園”全真花藝感官體驗展,到“百鳥朝鳳”草本生活創新展;從“生如夏花”主題花藝空間展,到“邂逅‘櫻’緣”全真浪漫櫻花展……

            廣州天河城變著“戲法”,將各類全真花卉與綠植,以各種不同主題呈現在消費者眼前,讓消費者猶如在花園式的環境中逛街,“緊扣了城市人渴望回歸自然的心理”。

            · “汪星情報局”萌寵生活展

            為豐富顧客逛街時的沉浸式體驗,天河城舉辦“汪星情報局”萌寵生活展,變身寵主社交平臺,成為廣州首個鼓勵帶寵物進店的寵物友好型MALL。

            而這同時也是一場線上線下結合的主題展。線下活動期間,天河城在線上同步舉辦“人氣萌寵大賽”,據了解,當時頁面瀏覽訪問次數已近25萬人次。

            ·自創夏季冰淇淋主題IP

            在廣州天河城購物中心開業22周年之際,其打造了又一個轟動全城的主題IP——華南首個沉浸式冰淇淋體驗購物空間:5米高的巨型綿云甜筒、300個“從天而降”的冰淇淋、“融化”的冰淇淋營造的粉嫩少女夢空間、大膽運用夜店色的Nanoleaf Aurora智能奇光板……成為廣州年輕人喜愛的拍照打卡“景點”,話題爆炸性升級。

            拼場景體驗之外,傳統文化傳承是廣州天河城活動營銷的另一條主線

            “傳統的‘古’并不代表陳舊與落后,而是滋養和啟迪現代生活的根源,用‘古’與‘新’碰撞交匯,才能讓中國傳統文化在當代找到傳承之路。”天河城方面表示。

            于是在過去的2018年,我們了解到,廣州天河城打造了國民經典IP孫悟空“再鬧天宮”國漫展、“朕有一個夢”網紅宮廷新春展、“鼓舞飛揚·全城共響”中華民俗新春展、“心里的田字格”大型中華漢字藝術展等一系列市民喜聞樂見的文化主題展覽。

            據介紹,每一個展覽都利用現代化高科技手段與傳統文化相碰撞,使展覽不僅具備觀賞性,同時起到文化傳播和增強文化自信的作用。

            不過在天河城看來,“借勢其他經典IP的確能讓流量在短時內爆發,但帶來的只是短暫的熱鬧,頻繁的商業模式也會使行業形式同質化,而開拓差異化道路,維系持久流量,打造自己的獨創IP才是關鍵。”

            正因此,2017年,廣州天河城開始塑造專屬的IP形象——METO蜜兔。

            而為了賦予METO更深層次的文化內涵、編排更豐富的情感故事、創造更多變的時尚形象,廣州天河城連續2年在六一兒童節期間,打造專屬于METO的主題展覽——“METO的歡樂home趴展”、“METO多彩世界杯”,成為其首創的暖治愈IP形式。

            在加強該IP與天河城、市民維系方面,廣州天河城在多個渠道如新媒體應用、微信推文應用、線下宣傳物料設計、官方渠道推廣口吻、天河城商戶門貼、廣告宣傳設計等都融入METO形象,讓METO真實地“生活”在天河城。

            此外,廣州天河城還在規劃的24個女性專用粉紅停車位中,融入了METO元素,多個維度提升自有IP的線上曝光度。

            2019年計劃:天河城集團戰略升級

            無論任何企業,轉型是其發展過程中必須面臨的問題,對大企業而言,更無異于“大象轉身”。

            廣州天河城,一座開業23年的老商場,從剛開業時的一枝獨秀,到如今面對天河路商圈各大商業體的激烈競爭,我們看到,“這只大象正翩翩起舞”。

            無論打造多元化生活場景,培育自有IP形象,亦或傳承中華傳統文化……廣州天河城正從過去的“亦步亦趨”,逐步“突出重圍”。

            與此同時,廣州天河城的母公司——天河城集團,也在尋求新的變化。

            贏商網了解到,自2018年起,天河城集團決定開展對于集團及旗下子品牌的戰略規劃和升級計劃。

            首先是集團LOGO煥新。新標識在原本基礎上,增加了“銀河”元素,由星星元素匯集而成,在“河”字的設計中也加入了星形設計,用來呼應“天河”二字,同時指代“天上銀河”的涵義。

            “這樣的改變使品牌在繼續保有一貫的穩重可靠形象的基礎上,變得更為生動、立體,為天河城集團賦予了新的活力。”

            此外,產品線也做了升級的部署。具體表現在,天河城購物中心將拆分出城市級購物中心與區域型購物中心兩條產品線分立并存。

            · 從項目命名角度上,以城市命名城市級購物中心,以所在區域命名區域型購物中心。

            · 啟用全新天河城購物中心品牌標識,城市級購物中心標識既突顯品牌穩重可靠,又彰顯更為年輕時尚的摩登氣質;區域型購物中心通過顏色進行區分,映襯品質生活之美。

            · 對于英文名Teemall進行了新的詮釋——特別是為字母m賦予雙層的設計,突顯其同時在Teem與mall中的位置。

            · 啟用全新標語:愛·一座城。

            天河城方面表示,“一直以來,天河城購物中心都不是一個單純購物的場所,而被視為滿載情感且非常人性化的知名品牌;天河城自身也格外珍視品牌所擁有的情感資產。這一全新的品牌承諾,體現出品牌對于情感的重視——既包括顧客與天河城之間的情感,也指人與人之間的情感。”

            除天河城集團、城市級與區域型天河城購物中心之外,此次升級,還對天河城集團旗下的另外八條產品線進行了戰略與視覺形象規劃。

            其中,商業地產業務板塊中規劃了社區型購物中心品牌天河里,鄰里中心品牌天河+,以及管理輸出品牌天河城Teempro

            而零售業務板塊中,將在原有天河城百貨及天河城百貨OUTLETS的基礎上,新增精品超市品牌Teemart集合店品牌Teemates,以及室內主題區品牌MEET

            在天河城集團看來,此次升級,是集團發展歷程中的一個重要里程碑。這不僅對過去20余年的經營成果與優勢資源進行了系統化整合,也為業務在將來進一步發展提供方向和策略上的指引,預留了發展空間。

            “本項目的完成與其成果的正式發布,標志著天河城集團及旗下品牌進入了更系統化、國際化、戰略化發展的新階段。”

          注:文中圖片來自廣州天河城

          有意轉載本站內容,請與金商網聯系。未經授權,請勿轉載,否則視為侵權。若經同意轉載,請注明文章來源和地址鏈接

          上一篇:天津東麗萬達廣場選址原顧莊商貿城位置 計劃下半年開工建設

          下一篇:乘《粵港澳大灣區發展規劃綱要》東風 星寰國際商業中心成就商業新機

          返回頂部

          亚洲日韩中文字幕日韩在线