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          天河城集團品牌戰略升級:LOGO變了、產品線升級、將打造主題街區……

          2019-01-22 19:34 贏商網

          核心提示:1月22日,26歲的天河城集團,正式對外發布其全新戰略定位、產品線架構調整結果及全新視覺形象。

            天河城集團是粵海控股集團有限公司屬下的中外合資股份制有限公司,集團從創立至今已走過26個年頭。天河城集團實力雄厚、根基穩健,經過不斷成長、積累與沉淀,集團旗下業務覆蓋商業地產與零售價值鏈,致力于打造兼容并蓄、多元共榮的商業空間。

            自2018年起,天河城集團決定開展對于集團及旗下子品牌的戰略規劃和升級計劃。在經歷了前期調研、細致分析、綜合規劃與精心設計之后,發布了全新的戰略定位、產品線架構調整與視覺形象,包括集團自身及其所下屬十條產品線在內的十一個品牌。

            天河城集團LOGO煥新:增加“銀河”元素

            天河城集團繼續秉承的“領跑行業,服務社會”的品牌使命,并將全新的品牌精髓確立為“合力共贏,美好同筑”。新確立的品牌精髓旨在展現整個集團的綜合實力——天河城集團具有長遠的戰略發展眼光,集團業務貫穿整個商業地產與零售價值鏈的每一個環節;本著專業務實的精神,深耕商業地產二十余年,不斷追求卓越。

            與此同時,新的品牌精髓通過也展現出了企業的文化屬性與精神層次,更能呼應天河城集團多元化業務形態的經營與發展特征。

            集團的品牌標識設計沿襲了過去廣為人知的形象,并在此基礎上進行美化與升級。

            新版標識加入“銀河”元素,采用星星元素匯集而成,用來呼應“天河”二字,同時指代“天上銀河”的涵義。“這樣的改變使品牌在繼續保有一貫的穩重可靠形象的基礎上,變得更為生動、立體,為天河城集團賦予了新的活力。”

            此外,新標識還在“河”字的設計中加入了星形設計,使呈現效果更加靈動,并以此細節貫穿旗下所有產品線。

            天河城集團的全新品牌標識擁有更深層次的涵義與更高的辨識度,是集團不斷前行的發展歷程中的一次重要演化。

            天河城購物中心:分拆城市級、區域級購物中心

            廣州天河城購物中心作為整個天河城集團產品線中最成功、影響力最大的商業地產品牌,在整個天河城集團品牌架構里起著決定性的推動作用。本次,對于天河城購物中心的戰略規劃與升級包含了四個重點:

            · 天河城購物中心這一品牌將呈現出城市級購物中心與區域型購物中心兩條產品線分立而并存的局面;在開發主打一站式購物體驗的目的地型購物中心時,沿用廣州天河城購物中心與天津天河城購物中心已形成的共享式品牌模式,繼續將天河城作為優質購物中心的品牌價值最大化;與此同時,在產品線中單獨梳理出新的區域型購物中心分類。

            · 從項目命名角度上,以城市命名城市級購物中心,以所在區域命名區域型購物中心。

            · 啟用全新天河城購物中心品牌標識,城市級購物中心標識既突顯品牌穩重可靠,又彰顯更為年輕時尚的摩登氣質;區域型購物中心通過顏色進行區分,映襯品質生活之美。對于英文名Teemall進行了新的詮釋——特別是為字母m賦予雙層的設計,突顯其同時在Teem與mall中的位置。新的創意理念清晰明確,更能適應天河城購物中心的溝通與宣傳需求。

            · 以愉悅消費打造心儀的高品質生活,正式啟用全新標語:愛·一座城。一直以來,天河城購物中心都不是一個單純購物的場所,而被視為滿載情感并且非常人性化的知名品牌;天河城自身也格外珍視品牌所擁有的情感資產。這一全新的品牌承諾,更體現出品牌對于情感的重視——既包括顧客與天河城之間的情感,也指人與人之間的情感;如此直抒胸臆的表達,符合天河城購物中心一直以來了解顧客的心意的溫暖形象。

            新增社區型產品線:規劃打造天河里、天河+等

            除天河城集團、城市級與區域型天河城購物中心之外,此次升級,還對天河城集團旗下的另外八條產品線進行了戰略與視覺形象規劃。

            其中,商業地產業務板塊中規劃了社區型購物中心品牌天河里,鄰里中心品牌天河+,以及管理輸出品牌天河城Teempro ;而零售業務板塊中,將在原有的天河城百貨及天河城百貨OUTLETS的基礎上,新增精品超市品牌Teemart集合店品牌Teemates,以及室內主題區品牌MEET

            天河城百貨,致力為顧客打造美好生活體驗聚集地,正式啟用全新標語:用心創造美好。

            本次品牌戰略規劃與升級,是天河城集團發展歷程中的一個重要里程碑,不僅對于二十余年來的經營成果與優勢資源進行了系統化的整合,更為業務在將來的進一步提供了方向和策略上的指引,預留了發展空間。本項目的完成與其成果的正式發布,標志著天河城集團及旗下品牌進入了更系統化、國際化、戰略化發展的新階段。

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