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          寵物店成為購物中心招商新寵 “風口上的豬”正受資本熱捧

          2019-12-01 10:01 贏商網

          核心提示:今年,不少獲得融資的線下寵物品牌都是主打體驗/服務消費,側面反映了線下寵物門店不再是單純的零售店鋪,更多的是一個“體驗中心”。此外,“鏟屎官們”對貓貓狗狗們視如己出,進一步拉動了寵物經濟,尤其是寵物服務類消費的增長,不難預測寵物殯葬、美容、養護等服務會越來越“吃香”。

            今年雙11,天貓成交額毫無意外再創新紀錄,然而天貓國際公布的一些數據卻讓人頗感意外。

            在最受歡迎進口商品中,貓主糧超過嬰幼兒牛奶粉排在第一位;在5個最受歡迎進口品牌當中,寵物食品品牌就占據了2個席位。雙11全天,寵物品類成交額同比增長近130%,開場65分鐘就突破了去年一年的成交額。其中貓零食成交額同比增長近700%,狗零食同比增長超1400%。“鏟屎官”釋放的戰斗力意味著“它經濟”的崛起!

            

            圖片來源:視覺中國

            實際上,不僅是“鏟屎官”,資本巨頭們也對貓狗“情有獨鐘”。據贏商網不完全統計,年初至今,已有不少寵物品牌獲得融資,有的企業在不到一年的時間里就獲得了五輪融資。

            ?Mr Zoo小小動物元“吸金力”驚人

            今年內,Mr Zoo小小動物元已經完成了五輪融資——寒武創投領投的種子輪融資、戈壁創投領投的天使輪融資、頭頭是道領投的Pre-A輪融資、復星銳正領投的A輪融資、海爾資本領投的A+輪融資,累計融資金額近億元,資金主要用于團隊建設和標準門店的快速擴張,以及IP內容研發和IT系統的優化。

            

            Mr Zoo小小動物元是一家展示、互動、游樂、體驗、科普、教育于一體的新型萌寵主題樂園,標準店只有600-800㎡。全館分為海洋、山洞、雨林、溪流、天空、叢林、農場和體驗區八大板塊,飼養展示了150余種,共計1000余只小動物。

            目前,小小動物元已經在上海開業了7家門店,單門店毛利率在50%以上,一般7-9個月可以回本。

            

            圖片來源:Mr Zoo小小動物元

            ?萌它寵物要做行業的“海底撈”

            寵物門店連鎖品牌“萌它寵物”近日完成千萬元A輪融資,投資方為青松基金,資金將用于加速拓展。

            據了解,“萌它寵物”由寵物 B2B 平臺寵知道孵化而來,提供的服務包括寵物商品零售、寵物洗護、寵物美容、寵物寄養等,它的目標是“做寵物行業里的海底撈”。不同于一般寵物門店,萌它門店里的零售業務占比達到 70%,服務占 30%,單店坪效和人效都會更高。

            2018年,萌它寵物開出第一家門店,至今已經在北京開出了20多間門店,是北京擁有直管門店數量最多的寵物店品牌。萌它計劃 2019 年在北京地區開出 30 家門店,實現“區域占領”,也會往其他一線及新一線城市拓展。

            

            圖片來源:萌它寵物

            ?寵物家Pet’em重啟商品零售

            9月初,綜合性寵物服務與商品零售品牌“寵物家Pet’em”宣布完成規模近億元人民幣的新一輪融資,由金融和房地產背景的上海鼙鼓領投,熊貓資本跟投,本輪融資將用于門店拓展、商品供應鏈優化、人才吸引。此外,寵物家Pet’em團隊也重新開始商品零售板塊的業務。10月底,寵物家“百貨公司”開業,從11月1日開始,所有寵物家線下門店商品正式上架。

            

            寵物家Pet’em創立于 2015 年,主要提供寵物洗美、特色服務(潔牙、精油SPA) 、寄養以及商品零售等服務。寵物家Pet’em目前有 20家門店(北京19家、深圳1家),平均每家門店的服務覆蓋半徑在 1.5 公里。

            

            圖片來源:寵物家

            ?極寵家定位寵物行業4S店

            8月21日,寵物用品新零售品牌“極寵家”獲得新瑞鵬集團5億元戰略融資。此前,極寵家已獲投3100萬元天使輪投資(投資方為中寵股份),以及Pre-A輪(金額未知,投資方為瑞鵬集團)。

            

            極寵家首店于8月16日在南京正式開業,總面積為4200㎡,共有7層,由下往上分別是萌寵休閑中心、寵物領養中心和寵物酒店、寵物用品商城和寵物美容院、寵物醫院、異寵樂園、異寵購物商場,是一個涵蓋貓犬活體領養、洗護美容、貓犬商品、寵物寄養、寵物醫療、異寵活體、異寵商品、咖啡休閑等8大業態的會員零售店,定位是寵物行業的4S店。

            

            圖片來源:極寵家

            ?Touchdog它它要打造線下復合空間

            2月份,寵物用品品牌“Touchdog它它”完成數千萬元 Pre-A 輪融資,投資方包括某行業資源方、十方創投等,資金將用于擴建品類、擴充多品牌戰略等。

            Touchdog它它成立于 2004 年,以牽引繩、寵物背包等進入寵物用品市場,后逐步推出寵物服飾、寵物零食、寵物窩等產品線。為Touchdog 采用多品牌策略,推出了 Touchcat、Dog Helios、Tailfour 等 6 個品牌,SKU 總數超過 2000 個,2018 年整體營收近 5000 萬元,利潤也有數百萬元。

            2017年,Touchdog它它開設了自己的天貓和京東店鋪,在線下渠道方面,則希望打造一個以書籍和寵物為亮點的線下復合空間。據36氪報道,第一個Demo樣板空間計劃下半年開業,未來也會保留純直營經營。

            

            圖片來源:Touchdog它它京東旗艦店

            ?龜與熊貓要在商場里開設“花鳥市場”

            10月底,寵物新零售品牌“龜與熊貓”完成8100萬A輪融資,投資方為高瓴資本、弘章資本、合享資本以及勢安資本,本輪融資將主要用于拓展線下連鎖、構建智慧門店、供應鏈整合。創始人代宇將該項目形容為商場里的“花鳥市場”,雖然只售賣寵物及相關用品,不涉及到植物,但和傳統的寵物小店相比,已經是“大而全”。

            

            圖片來源:36氪

            龜與熊貓是一家從寵物和水族切入的新零售企業,重造寵物活體和商品線下消費模型是其兩大基石。從一家店面營收比例來看,目前寵物商品帶來70%營收(60%凈利)活體銷售帶來30%營收(40%凈利)。

            龜與熊貓已在成都、重慶、眉山、德陽、雅安和杭州開出了13家門店。到2019年年底,龜與熊貓的門店數量將超過20家,均布局在大型購物中心、商圈店。

            除了上述品牌,今年還有不少寵物電商獲得了融資:

            1月,一站式寵物服務平臺“e寵商城 ”獲得戰略融資,金額未知,資方有前海母基金、君度投資、寧波加澤北瑞投資等;

            2月,寵物鮮糧電商“超能小黑”獲投2000萬A輪融資,投資方有聯想之星、發現創投、博創瓴志;

            3月,貓咪用品套盒供應商mollybox魔力貓盒完成1300萬美元A輪融資, DCM中國領投,九合創投、Tekton Ventures等跟投;

            7月,寵物小程序電商“寵加”完成A輪500萬美金融資,由韓國LB Investment領投,眾海投資和光速中國跟投。

            今年,不少獲得融資的線下寵物品牌都是主打體驗/服務消費,側面反映了線下寵物門店不再是單純的零售店鋪,更多的是一個“體驗中心”。此外,“鏟屎官們”對貓貓狗狗們視如己出,進一步拉動了寵物經濟,尤其是寵物服務類消費的增長,不難預測寵物殯葬、美容、養護等服務會越來越“吃香”。

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