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          #圣誕營銷# 盤點廣州12個購物中心圣誕秀,要玩就玩到極致!

          2019-12-09 11:34 贏商網

          核心提示:當圣誕的鐘聲響起,對于實體商業而言,意味著2019年最后一個狂歡大節隆重上映。在廣州,各大購物中心的“圣誕大戰”早已提前打響。玩創意、秀打卡、重互動、搞促銷……商場主題玩法和美陳裝置都頗具亮點。

            當圣誕的鐘聲響起,對于實體商業而言,意味著2019年最后一個狂歡大節隆重上映。

            在廣州,各大購物中心的“圣誕大戰”早已提前打響。玩創意、秀打卡、重互動、搞促銷……商場主題玩法和美陳裝置都頗具亮點。

            但更為值得關注的是,層出不窮的營銷創意使今年的玩法呈現出與以往不同的創新,購物中心在這輪節日營銷的實力展現上,有了新的趨勢和演變。

            · 今年廣州商業市場的圣誕表現,無論港資的太古匯、天環或者本土商場天河城,投入更大膽,玩法更多元創新,共同發力將廣州的城市場景變成一次年度大“轟趴”現場。

            · 今年廣州不少商場在圣誕“另辟蹊徑”,開啟“另類”的主題活動,空間美陳搭設上更加多元化,不僅僅圍繞圣誕元素做文章,比如萬菱匯帶來“貓和老鼠奶酪小鎮”、東方寶泰的“假面騎士大集結”。

            · 結合年底購物中心開業周年慶這一節點,今年廣州許多新開業的購物中心如百信廣場西區、云門NEW PARK、廣州K11等,都把周年慶典與圣誕季結合,打造成年度盛會。 

          01/大膽有想法!商場年度圣誕“大轟趴”

            ◆廣州太古匯:致80s 潮圣誕不落幕的80年代復古趴

            今年圣誕季,廣州太古匯以80年代的音樂、游戲、運動和電影等經典元素,延展出商場內的四大場景:80s唱片行、80s像素游戲廳、80s街頭輪滑場和80s文藝角。

            主場景“80s唱片行”位于M層中庭,迎面是由圣誕老人、企鵝、白熊和歌手組成的搖滾樂隊,手持樂器擺動身姿,仿佛正在演奏現場,背靠一面超大的黑膠唱片墻,由350張黑膠唱片拼接而成還原了80年代的“蹦迪現場”。

            細心之處還會發現,唱片墻的排版布置,設計出一棵棵“圣誕樹”的模樣,迎合節日氣氛。

            唱片行另一端,聯合了品牌Nespresso打造一個BAR,可以為消費者提供咖啡、雞尾酒,甚至通過游戲互動,制作專屬黑膠唱片。而BAR背面,設計成另一個拍照打卡點——RECORDS,場景是以80年代流行的錄音帶作為主要元素。

          △圖片來源:Livin廣州

            唱片行對面,裝點著80年代經典的霓虹、迪斯科、機車等元素,整體仿若一場不落幕的80年代復古趴,最大力度還原了那個黃金年代的流行文化故事。

            另外三個場景:

            · 80s像素游戲廳是結合了樂高積木元素和經典街機打造的超大復刻游戲機裝置,不僅有游戲畫面,還設計了手柄和按鍵。

            “80年代,輪滑是全國流行的街頭運動之一”,因此在L3層空中花園,太古匯也打造了一個輪滑場,以濃烈的圣誕紅房子為背景,裝點三雙超大輪滑鞋和雪人,還原冬日輪滑場景。

          △圖片來源:Livin廣州

            位于寫字樓1樓大堂一角,則是充滿80年代文藝范的場景,沙發、老式臺燈、舊木箱子、電影海報、留聲機和一張張舊時海報……記錄屬于那個年代的藝術與影視代表作,喚醒大眾的回憶與共鳴。

            活動方面,即日起至2020年1月1日,每逢周末黃金檔,太古匯都會推出一系列向經典80年代致敬的歌舞表演和懷舊趴體,為今年圣誕季帶來“復古即時尚”的新鮮氣息。

            點評:

            一直以來,廣州太古匯的圣誕美陳,都是廣州商業地產圈內爭相打卡的經典場景。

            在時尚圈,“復古”是永不過時的經典元素,今年廣州太古匯的圣誕季,就以“復古”為主概念,為廣州市民還原了80年代永不落幕的復古趴,也讓消費者深切體驗了一把當時的流行文化。

            值得一提的是,也是太古匯一貫的特色,他們不單純打造一個靜態展,而是想方設法在靜態的美陳中植入互動、體驗的元素,例如此次聯動樂高、Nespresso等品牌,共同打造游戲廳和吧臺,毫不違和地與美陳空間融合,既是打卡空間,也是互動空間。

            而場景的布置亦是契合廣州太古匯的客群定位,讓年輕人、家庭和兒童,甚至特定的圈層群體例如音樂發燒友、輪滑愛好者都能在這里,找到適合自己打卡的空間。

            ◆天環PARC CETRAL:雪夢奇緣美陳展,開啟廣州飄雪季

            天環的圣誕季,打造的是“冰雪奇緣”的現場版,分別在L1露天北廣場、B1下沉廣場和B2室內中庭,打造唯美冰晶雪花樹、飄雪鈴鐺和全城最大水晶球等夢幻場景。

            L1露天北廣場面向繁華天河路,因此這一面打造的是12米高的水晶圣誕樹,內部充滿鉆石般的雪花,底座是“會旋轉”的麋鹿,隨著燈光亮起、音樂奏起,整個裝置仿若巨型音樂盒,吸引過路客眼球。

            B1下沉廣場看到的是6米高的藍色鈴鐺和遍布滿地的禮物盒子,后續每周末飄雪也在這里。

            走到B2室內中庭,則是一個大型夢幻水晶球的裝置,高達7米,底座裝飾著閃爍的雪花燈、色彩夢幻的小馬和小松鼠;水晶球旁擺放著3米高巨型禮物盒,也是一個拍照打卡場景。

            點評:

            今年天環的場景,沒有使用“圣誕樹、圣誕老人”等傳統的圣誕象征物,相反是把以往僅作為“配角”的鈴鐺、禮物盒子、雪花、麋鹿等元素提升至“C位”,反而帶來新鮮感。

            而天環最重要的“把戲”是為廣州帶來漫天飄雪,每到周五至周日傍晚起,隨著各個裝置的燈光亮起,雪花飛舞,能讓罕見雪花的廣州人體驗一把沉浸在飄雪世界中的樂趣。

            ◆天匯廣場igc:關注極地環境保護,傳遞圣誕正能量

            天匯廣場igc今年的圣誕美陳展覽,帶來的是“蘇飛與雪國朋友”主題展,造型各異的美陳裝置遍布多個樓層空間,共同講述一個關于極地保護的正能量故事。

            在igc西南廣場,3米高的蘇飛裝置是此次打卡的主場景;到了室內中庭,則是蘇飛的基地探險團場景,旁邊是一間由萬花筒組成的幻彩鏡屋,適合拍照。

            在B1層,還有蘇飛帶著海獅現身場景;以及L2層,一個內含蘇飛的夢幻水晶球,按下水晶球上的按鈕,可以近距離觀賞水晶球里的漫天飄雪,此外同個樓層還有蘇飛與小伙伴的極地取暖場景,只要觸發冰面的按鈕,整個裝置便會亮燈;L6層還有呆萌小企鵝見面會,走到它們身邊,裝置會變換燈光和聲音。

            值得一提的是,商場內的各個打卡點還貼上了二維碼,掃碼可以獲取更多極地動物科普小知識。

            點評:

            飄雪、水晶球…盡管天匯廣場igc與同屬于新鴻基地產的天環,在圣誕美陳布景上有些相似的元素,不過總體上,天匯廣場igc亦與常見的拍照打卡裝置不同,他更側重在文化層面,用“卡通化”的手法,為大家講述極地保護的故事,呼喚大家關注極地環境,是一次充滿正能量的圣誕主題展。

            另外,項目現場還設有極地環境保護圖片展覽,且在圣誕儀式啟動當日,邀請到蘇飛的作者人氣插畫師林皮,以及極地研究中心的何建宗教授,與大家分享極地研究背后的故事,讓廣州市民更具象去體驗和感受此次極地主題展。

            從具體玩法上來看,除了上述提到的,多個裝置設計了“按鈕”,增加消費者與裝置的互動感之外,此次天匯廣場igc還上線了一檔微信小游戲——極地動物大冒險,從游戲中,讓小玩家們意識到極地保護的重要性。

            ◆天河城:閃耀圣誕的定制水晶童話

            2019年11月29日至2020年1月5日,廣州天河城獨家定制一場“星光璀璨、耀你為王”全國首個大型夢幻水晶展。

            當璀璨奪目的水晶、晶瑩剔透的雪花、象征浪漫與守護的南瓜車、象征守護的瑞獸們等元素齊聚,通過東方工藝與西方理念進行設計,在不同位置呈現和諧、自然、高雅和鮮明的冰雪童話展,成為四大打卡點。

            · 門口:粵海天河城大廈特別在門口設計了水晶通道。當中象征吉祥和平的麋鹿、靈巧生動的松鼠、美好靈動的瑞獸們在晶瑩的通道閃亮“迎客”,開啟一場冰雪童話之旅。

            · 北大堂:麋鹿、獨角獸、霓虹燈的閃耀點綴下,灰姑娘那代表性的南瓜馬車,引領著尋夢人前往水晶城堡。

            · 中庭西側:橢圓形城堡矗立在中庭,通過玻璃鏡面閃耀著琥珀色的光芒;經過1200多次玻璃鋼工藝錘煉的麋鹿折射出的光芒奪目,棱形銀色包裹著深沉的質感,加上音樂棧道上少女彈奏著鋼琴,唱詩班隨同琴聲唱響祝福,水晶城堡通過光、聲立體呈現。

            · 南門中庭:南門中庭圓心設立憨厚的麋鹿,站在雪中,連同點綴的雪花,與客人嬉戲。

            點評:本次天河城的圣誕主題美陳展,四個展區通過巧妙設計,背后訴說相應的場景故事,當串聯起來,從正門、南門中庭、北大堂一直指引著中庭城堡,在互動打卡之外給商場帶來引流作用。同時,展覽期間,天河城還帶來美妝禮盒套裝限量半價購、抽獎、線上積分、現場互動游戲,以及各類舞蹈、音樂演奏、合唱及巡游派對,通過豐富的活動增強客戶黏性。

            ◆廣州恒寶廣場:攜手迪士尼冰雪奇緣IP,開啟“冰雪圣誕”

            廣州恒寶廣場攜手知名IP冰雪奇緣,以“冰雪圣誕”為關鍵詞,通過開設冰雪奇緣快閃店、飄雪音樂會、冰雪圣誕巡游和冰雪主題DIY活動開啟本次圣誕季。

            冰雪奇緣快閃店由迪士尼官方授權,將會售賣多款官方商品,讓粉絲能夠直接購買官方正版衍生品。同時,項目還以《冰雪奇緣》主人公Elsa為主角,展開飄雪、音樂會和巡游等動態活動。

            12月21號,Els將在B2中庭用魔法制造一場夢幻般的白雪,并邀請她的精靈演奏團,為消費者帶來一場奇幻的飄雪音樂會;在圣誕節當天,一批小Elsa迷將進行一場盛大的巡游。而在12月的前三個周六,項目均準備了冰雪主題DIY活動。

            點評:據了解,冰雪奇緣的粉絲群體多為廣大年輕人群與親子家庭,這與恒寶廣場的目標客群高度契合,將為項目帶來更多精準客群。通過冰雪奇緣IP串起正常圣誕季系列活動,既符合圣誕的冬日氛圍,營造出濃郁的節日氣氛,順勢南方人對“冰雪”的向往,也借勢了自帶流量IP對項目的流量加持,可謂一箭雙雕。

          02/另類“圣誕秀”,這些主題展不走尋常路

            ◆萬菱匯:“貓和老鼠奶酪小鎮”,上演另類圣誕秀

            11月22日,廣州萬菱匯在一樓中庭搭建的《貓和老鼠奶酪小鎮》主題空間正式“上線”,整個空間通過多個動畫場景的高度還原,比如Tom & Jerry經常活躍的客廳、廚房、臥室等,搭建出一個“熱鬧”的奶酪小鎮,讓顧客體驗其中,仿佛“造訪”Jerry的家,整個展覽將持續至明年元旦。

            不同的場景之外,“小鎮”上還安裝了多個電視機,同步播映著《貓和老鼠》經典動畫片,商場正門落地玻璃、各樓層的玻璃護欄、手扶梯等多個角落,也貼上了《貓和老鼠》各種場景的貼紙,再加上“Tom & Jerry”人偶串場表演,置身其中,仿佛回到了童年時期。

            點評:競爭激烈的天河路商圈,差異化一直是這個舞臺同臺競技的一大法寶。針對圣誕季,萬菱匯另辟蹊徑,引入“貓和老鼠”這一家喻戶曉的大IP,以“合家歡”的主調籠絡大人和小孩,其吸客效果明顯。另外,結合“奶酪小鎮”的活動主題,聯動場內擁有芝士美食的餐飲品牌打造芝士美食狂歡節,加上抽獎、積分換禮等活動,也為年末促銷旺季助力。

            ◆東方寶泰:冬日動漫展,假面騎士大集結

            從2019年11月29日至2020年1月15日,東方寶泰聯合日本東映株式會社首辦官方授權的“35代假面騎士大集結”活動。在首層GF PO ZONE上展出“35代1:1假面騎士特攝服”,同時商場還推出“經典35代懷舊海報區”、“歷代BANDAI珍藏品區”、“最新CSM變身腰帶體驗”、“GAME ZONE互動游戲區”等互動展區,以及“假面騎士見面會”活動。

            契合本次日漫風潮,東方寶泰動漫公園還將特邀螢火蟲,開啟蒲公園動漫祭慶典,除了螢火蟲宅舞快閃,在12月28日-2020年1月1日間,更將舉行“次元·跨年廟會”。

            點評:當購物中心主攻“二次元”日漫,其目標客群針對性較強,多以90-00后這類年輕客群為主,而本次東方寶泰引入“35代假面騎士”,因年代跨度長,也激起了80后一代漫迷的回憶。從本次展覽來看,升級調整后的東方寶泰,“蒲公園”定位屬性顯現,其主打的IP展、主題活動在客群屬性上也越發精準。

            ◆天河萬科廣場:以“音樂”圈粉年輕客群 多元化體驗成亮點

            天河萬科廣場圣誕季以“音樂”主題展開,主要由“音樂夢工廠”主題美陳、“飄雪奇遇”平安夜音樂會、延續至元旦的“粵樂躍新年”原創音樂會組成。

            “音樂夢工廠”美陳主造型為8米巨型音符,兩側分別組合INS風圣誕櫥窗“八音盒”、行走可奏出樂聲的“音樂走廊”。除了高顏值與互動性,“音樂夢工廠”還將變身舞臺,舉辦精彩的演藝活動。

            “飄雪奇遇”與“粵樂躍新年”的亮點,則是在音樂元素之外加載多元體驗。“飄雪奇遇”平安夜音樂會除了舞蹈快閃、樂隊表演,還將加入圣誕老人巡游、圣誕飄雪、氣球雨,回應“飄雪”、“奇遇”主題。

            “粵樂躍新年”期間,將舉辦年粵日粵語原創音樂會,遍邀本土唱作人街道辦GDC、鄧志舜等親臨現場。消費者還可同步打卡街舞大賽、寵物運動會、粵界市集、貓咖派對、愿望郵局。

            點評:這是天河萬科廣場開業后的首個圣誕季,音樂主題、高顏值、互動性均契合項目定位“輕年社交引力場”。就活動內容來看,無論視覺質感,還是在音樂之外特別加入的體驗元素,都在今年的廣州市場展現出獨特個性。

            ◆基盛萬科中央公園:挖掘番禺美食特質 打造網紅“吃貨工廠”

            結合“食在廣州、味在番禺”的地域特點,基盛萬科中央公園打造了“吃貨工廠”主題互動美陳。整個美陳包含5個互動打卡區:美食轉盤機“今晚食乜嘢”,可一鍵點亮美食圖標,輕松pick晚餐最佳選擇;“美食能量站”,在膠囊美食艙中釋放“吃吃吃”動力;由甜甜圈和紙杯蛋糕模型組成的網紅風“甜蜜圣誕樹”;解鎖美照新造型的“美食傳送帶”;秀出美食態度的“吃貨宣言墻”。

            配合美陳,基盛萬科中央公園美食餐飲區煥新推出“吃貨光影秀”,孟菲斯設計風格配搭型格美食元素,為番禺帶來新晉網紅打卡地。除了美陳,消費者還將可特定時段體驗圣誕老人巡游、圣誕飄雪、炫酷街舞秀等趣味活動。

            結合美食主題,基盛萬科中央公園還聯合番禺社交電商平臺“番禺精選”,推出“吃貨工廠”專題餐飲優惠,聯合曹操出行APP推出“目的地定位基盛萬科中央公園,車費立減”惠民活動。

            繼今年10月聯合Sir電影成功舉辦全國首創“星光露天電影院”活動之后,基盛萬科中央公園將在圣誕季推出“Sir電影圣誕觀影分享會”,與電影愛好者共同觀看圣誕主題電影、互換圣誕禮物。

            此外,為營建社區美好生活圈,基盛萬科中央公園還將聯合一石少兒美術,舉辦“一石少兒美術聯合校區2019年度繪畫成果展示畫展開幕式暨年終匯演”、“春華秋石,一石少兒美術聯合校區2019年度繪畫成果展示大型畫展”等活動。

            點評:基盛萬科中央公園圣誕季活動以“美食”為主題,不僅契合番禺地域特質,也有利于聯動餐飲業態,促進商家銷售業績轉化。美食體驗是沒有年齡區隔的全民偏好,這也拓寬了活動的客群覆蓋范圍。觀影分享會、主題畫展、街舞比賽等都指向社區氛圍培育,營建社區美好生活圈的運營方向可圈可點。

          03/當圣誕季遇上周年慶,帶來雙倍快樂

            ◆廣州K11:“粉星漫游季”,藝術文化x玩樂x粉紅時尚的三重探索

            在本次圣誕季,契合周年慶契機,廣州K11邀請鋼琴女神吉娜·愛麗絲啟幕了為期四個月的“粉星漫游季”,開啟藝術文化、玩樂、粉紅時尚的三重探索之旅。

            此次“粉星漫游季”,融合了音樂燈光藝術裝置、知名先鋒藝術家雕塑展覽,以及散布于商場多個角落的粉色陳列裝置,讓廣州K11“全方位”變粉。

            音樂燈光藝術裝置《命韻》是由法國先鋒藝術家團隊Scale為廣州K11定制,融合了藝術、音樂及科技,以琴聲控制燈光裝置的律動,荷蘭先鋒藝術家約瑟夫·克里班斯基(Joseph Klibansky)亞洲首展 “伊甸園之夢(Dreams of Eden)將于12月12日開幕,展出十件大型繪畫和雕塑藝術作品,其中包括他的代表作、曾在2017年威尼斯雙年展平行展及阿姆斯特丹博物館廣場展出過的作品《夢想家的自畫像》。

            同時,商場還將在中庭設置4米高的巨型粉色魔盒,顧客可以通過掃碼參與屏幕互動,自定義圣誕樹的形態并將祝福投屏上墻,屆時還會推出圣誕狂歡夜、巡游秀以及迎新派對等5場精彩活動。

            點評:“文化零售”一直是K11的顯眼標簽,本次“粉星漫游季”,廣州K11把藝術、科技和少女心(粉紅)集中打包,打開了更多流量口子,更具“刷屏”特性。同時,在本次營銷設計中 ,還可以看到廣州K11升級了只能“觀賞藝術”的玩法,通過有趣的音樂燈光藝術裝置、用微信公眾號、小程序撬動消費者參與,讓消費者更能在互動中、多維感官感受藝術的樂趣,無形中不斷搶奪消費者的注意力,吸引他們到場體驗。

            ◆廣州百信廣場:推出全國獨創的魔方像素展館

            本次圣誕季恰逢百信廣場西區開業一周年慶典,項目在西區L1層推出全國首個500㎡大型魔方像素館長期展館,以色彩多變、視覺沖擊強烈的“孟菲斯”風格打造,將畢加索《夢》、米開朗琪羅《創造亞當》等自帶號召力和知名度的世界名畫,用2萬+魔方進行重構和再展示。

            同時通過黑科技加持,在現場設置魔方藝術錯位裝置、經典游戲機等20+網紅場景,將拍照打卡、欣賞藝術和黑科技體驗等多樣“抓眼”的互動場景集合于一體。開館當天,便迎來了1000+人次參觀,創造了人氣小高峰。

            點評:百信廣場在此次周年慶中,選擇以“魔方”為載體,十分取巧。一方面用魔方千變萬化,卻始終歸一來預示著百信的發展歷程;另一方面,魔方本身大眾基礎強、色彩豐富,是容易在社交媒體上“嗨起來”的道具,通過全國首創的魔方像素館,結合具有黑科技、兒童回憶的游戲裝置,設計了多個能在社交媒體上引爆的觸點,并將項目原創IP巧妙結合其中,不斷強化項目在消費者心中的個性與調性。

            ◆番禺奧園廣場:聚焦親子歡聚 主題美陳“變身”兒童樂園

            圣誕季適逢開業7周年慶,番禺奧園廣場圣誕季活動以“7樂無窮”為主題,從感恩節拉開序幕。

            設于戶外廣場的超500㎡“奶酪樂園”主題美陳,因即將到來的農歷新年為鼠年,采用“奶酪鼠”為主IP形象,以清新明亮的“奶酪黃”為主色調,由奶酪模型堆疊而成的的圣誕樹屋高達11米,在沿街面形成搶眼視覺標識。

            突破傳統美陳僅可觀看、拍照的弱互動性,“奶酪樂園”主題美陳被打造為一座融合攀爬區、滑梯、跳格子等玩樂設施的兒童樂園,并為家長貼心設置休憩座椅。

            線下主題活動的重頭戲安排在平安夜當晚,奧園自營文化體驗空間“麗舞臺”將聯合番禺培訓機構,以舞蹈、歌唱、唱詩班等形式上演平安夜狂歡匯演,演出期間將穿插浪漫飄雪。

            點評:番禺奧園廣場核心客群為親子家庭,此次圣誕季無論美陳或主題活動,都側重親子休閑玩樂、親子共聚屬性,延長核心客群在項目室內、戶外空間的逗留時間,并結合優惠活動,推動客流轉化為有效銷售。 

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